Como marcas usam salas imersivas em lançamentos de produtos
- Lou Studio
- há 1 dia
- 3 min de leitura
No cenário atual de hiperconectividade e excesso de estímulos, conquistar a atenção do público em um lançamento de produto exige mais do que apresentações tradicionais. É preciso criar experiências memoráveis — e é aí que entram as salas imersivas.
Mais do que um recurso visual impactante, as salas imersivas são hoje uma estratégia de marketing sensorial e emocional, capaz de transformar um lançamento em um acontecimento.
Neste post, você vai entender como grandes marcas estão utilizando esse formato para criar impacto, engajamento e valor de marca — e como isso pode ser aplicado em empresas de diferentes portes.
O que são salas imersivas no contexto de marketing?
Uma sala imersiva é um ambiente projetado com recursos de vídeo, áudio, luz, projeções 360º e, em muitos casos, animações 3D e motion graphics, criando uma imersão sensorial que envolve totalmente o visitante.
Em lançamentos de produtos, esse tipo de ambiente permite:
Apresentar o novo produto de forma emocional e sensorial;
Contar histórias que contextualizam o desenvolvimento ou os valores por trás da marca;
Criar uma jornada de descoberta, em que o público “experimenta” o produto com os sentidos;
Gerar forte apelo visual para redes sociais e cobertura de imprensa.
Por que esse tipo de lançamento funciona?
Experiências imersivas transformam espectadores em participantes ativos. E esse envolvimento direto é um dos gatilhos mais poderosos para fortalecer memórias, gerar conversa e, claro, impulsionar a decisão de compra.
Alguns efeitos comuns ao usar uma sala imersiva em lançamentos:
Aumento de cobertura espontânea nas redes sociais, com alto volume de stories, reels e tags;
Maior tempo de permanência no evento, o que favorece o relacionamento com o público e a imprensa;
Percepção de inovação e sofisticação, associada diretamente ao produto lançado.
Exemplos práticos de uso
✦ Moda e beleza
Marcas de luxo têm usado salas imersivas para ambientar suas coleções. O visitante entra em um universo visual que traduz os valores e sensações por trás da linha de produtos — tudo isso antes mesmo de vê-los fisicamente.
✦ Tecnologia e eletrônicos
Empresas de tecnologia usam a imersão para apresentar funcionalidades de forma sensorial. Imagine uma animação 3D mostrando o funcionamento interno de um smartphone enquanto ele é exibido em escala gigante no teto e nas paredes ao redor.
✦ Alimentação e bebidas
Lançamentos de bebidas ou alimentos têm usado a linguagem imersiva para ativar memória afetiva e sensorial: cheiros, sons, texturas, tudo ao mesmo tempo, criando uma narrativa que envolve os sentidos e reforça o conceito da campanha.
E se a sua empresa ainda não está nesse nível?
Você pode adaptar o conceito de imersão de forma proporcional à sua realidade. Criar experiências imersivas pode começar com uma produção audiovisual de alta qualidade, pensada para envolver o público em eventos, feiras, ativações ou no próprio PDV.
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Esse artigo complementa bem este tema e traz reflexões importantes para quem está prestes a lançar algo novo no mercado.
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